在戶外廣告行業(yè)摸爬滾打的人,大概都聽過這樣的吐槽:“花了幾十萬(wàn)投廣告,連廣告牌具體在哪、是不是真的存在都沒底”“同樣的位置,報(bào)價(jià)能差出三倍,到底誰(shuí)在漫天要價(jià)?”“出了問題找不到人,服務(wù)承諾全是空話”。

過去,戶外廣告的投放堪稱 “步步驚心”,資源不透明、價(jià)格不透明、服務(wù)不透明這三大痛點(diǎn),像三座大山壓得廣告主喘不過氣。如今,戶外寶如同秦始皇統(tǒng)一六國(guó)般,以 “數(shù)字身份證” 體系重構(gòu)行業(yè)秩序,讓投放從此有章可循。

資源不透明:“幽靈廣告牌” 成歷史

傳統(tǒng)模式下,廣告牌資源分散在無(wú)數(shù)中小代理商手中,廣告主想找合適的位置,得挨個(gè)對(duì)接、反復(fù)核實(shí)。更讓人頭疼的是,有些 “幽靈廣告牌” 只存在于PPT里,等錢打過去才發(fā)現(xiàn)根本不存在,維權(quán)之路更是難上加難。

戶外寶的 “數(shù)字身份證” 徹底終結(jié)了這種亂象。每塊廣告牌經(jīng)北斗定位精確標(biāo)注,尺寸、材質(zhì)、光照時(shí)長(zhǎng)等參數(shù)全部錄入系統(tǒng),甚至連周邊300米的人流熱力圖、人群畫像都實(shí)時(shí)更新。廣告主打開手機(jī)就能 “云考察”,資源真實(shí)性一目了然,再也不用擔(dān)心為不存在的廣告位買單。

價(jià)格不透明:大數(shù)據(jù)打破 “信息差割韭菜”

價(jià)格亂象曾讓無(wú)數(shù)廣告主頭疼:同樣一塊商圈大屏,新客戶報(bào)價(jià)十萬(wàn),老客戶可能只要五萬(wàn),中間商層層加價(jià)卻毫無(wú)標(biāo)準(zhǔn)。廣告主明知被 “割韭菜”,卻因?yàn)樾畔⒉钪荒鼙黄冉邮堋?/p>

戶外寶用大數(shù)據(jù)重構(gòu)了價(jià)格體系?；谖恢脙r(jià)值、人流質(zhì)量、曝光效率等多維數(shù)據(jù),系統(tǒng)自動(dòng)測(cè)算出每個(gè)廣告位的合理價(jià)格區(qū)間,剔除中間商溢價(jià),讓報(bào)價(jià)透明到 “一分錢一分貨”。廣告主可以像逛電商一樣比價(jià),明明白白消費(fèi),徹底告別 “價(jià)格刺客”。

服務(wù)不透明:全流程可視化告別 “踢皮球”

投放后服務(wù)脫節(jié)是另一大頑疾:廣告牌壞了沒人修、投放畫面錯(cuò)了沒人改、數(shù)據(jù)報(bào)表拖延半個(gè)月…… 當(dāng)初銷售承諾的 “24小時(shí)響應(yīng)”,到頭來(lái)變成 “踢皮球”。

“數(shù)字身份證” 讓服務(wù)流程全程可追溯。從合同簽訂到畫面上刊,從實(shí)時(shí)監(jiān)播到效果分析,每個(gè)環(huán)節(jié)都有時(shí)間戳記錄,責(zé)任到人。系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)提醒維護(hù)周期,出現(xiàn)問題時(shí)點(diǎn)擊廣告位的數(shù)字編碼,就能直接聯(lián)系對(duì)應(yīng)的服務(wù)團(tuán)隊(duì),響應(yīng)速度提升60%以上。服務(wù)好不好,數(shù)據(jù)說了算,再也不用為空頭承諾買單。

從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的 “亂象叢生”,到秦統(tǒng)一后的 “規(guī)則分明”,戶外廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)效率革命。當(dāng)每塊廣告牌都有了 “數(shù)字身份證”,廣告主終于能把錢花在刀刃上,讓每一次投放都看得清、算得明、有保障。

這一次,戶外廣告的 “盲投時(shí)代”,該落幕了。